Dans le cadre de la campagne de communication sur la programmation 2021/2022, l’Opéra national de Paris nous confie la direction artistique et production des visuels illustrant les spectacles de la saison. Nous faisons appel à l’auteure Emma Birski pour cette production de 34 portraits qui dure 3 semaines dans l’enceinte de l’Opéra. Cette campagne met en valeur les spectacles, leur imaginaire, leurs symboles au travers des collaborateurs qui donnent réellement vie à ces œuvres. Avec la participation de 34 salariés venus de tous ses corps de métiers, l’Opéra national de Paris réinvente la communication autour des spectacles et propose une campagne littéralement incarnée. Technicien accessoiriste, adjointe au chef de service lumière, responsable animation des ventes, webmaster, hôte d’accueil, premier danseur, violoniste en résidence à l’Académie, responsable formation, assistante, habilleuse, soprano, technicien éclairagiste, pianiste accompagnateur de cours de danse, baryton, régisseur, ingénieure, ou encore technicienne de vente, 34 collaborateurs représentants les différents métiers de l’Opéra se sont prêtés à l’exercice du portrait avec beaucoup d’enthousiasme et d’application. Tour à tour, ils adoptent une attitude symbolique devant l’objectif pour représenter 34 ballets, spectacles lyriques et concerts parmi lesquels Faust, Play, Le vaisseau fantôme, Cendrillon, La Koventchina ou Don Giovanni.
Le parti-créatif de la série de portraits illustre à la fois l’exigence, l’ouverture et l’innovation portées par l’institution, lieu ouvert à tous les publics, tous les talents, tous les arts et à toutes les créations. Cette campagne moderne et jubilatoire sonne comme une invitation à retrouver les spectacles tant attendus. Chaque affiche déclenche une émotion, comme un écho à celle provoquée par les spectacles. Chaque affiche est pensée comme une icône contemporaine, empreinte de culture pop et de références classiques.
Parallèlement et pendant ces3 semaines, nous réalisons le making-of vidéo de la production. Une vidéo imaginée en collaboration avec le réalisateur Lucas Hauchard, qui met en lumière le partie pris créatif de la photographe et la création des 34 tableaux uniques.
